Determinan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Multivitamin untuk Anak

Abstract

Fulfilling vitamin needs during childhood will affect the quality of the resulting adult. Vitamins and multivitamins for children are preparations containing vitamins or a combination of essential vitamins and minerals specifically designed to meet children's nutritional needs. The high market demand for these products results in a wide variety of children's vitamin products circulating in the market. Consumer decision-making in choosing a product is influenced by various internal and external factors. The urgency of the importance of scientific information regarding factors influencing consumer decisions in choosing children's vitamin products encourages a review aimed at identifying factors influencing consumer behavior towards multivitamin purchasing decisions for children. This study was a narrative literature review sourced from 4 databases, namely ScienceDirect, PubMed, Google Scholar and Google Scholar Indonesia. The keywords used are "consumer" AND "behavior" AND ("purchasing" OR "buying") AND ("decisions" OR "intention") AND "multivitamin" AND "children"; for Google Scholar Indonesia the keywords used are "behavior" AND "consumer" AND "decision" AND "purchase" AND "multivitamin" AND "children". The selection process was illustrated using PRISMA-ScR. The review identified six articles that met the research criteria and objectives. Factors influencing multivitamin purchasing preferences for children include cultural and social, personal and psychological, and environmental and economic factors. The study's conclusions indicate that purchasing decisions for multivitamins for children are influenced by factors such as cultural and social, personal and psychological, and environmental and economic factors.

Keywords: multivitamins; consumer behavior; purchasing decisions

ABSTRAK

Terpenuhinya kebutuhan vitamin pada periode anak-anak akan memengaruhi kualitas manusia dewasa yang dihasilkan. Vitamin dan multivitamin untuk anak merupakan sediaan yang mengandung vitamin atau kombinasi vitamin dan mineral esensial yang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan gizi anak. Tingginya market demand pada produk ini mengakibatkan tingginya variasi jenis produk vitamin anak yang beredar di pasaran. Pengambilan suatu keputusan dalam memilih produk pada konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor internal dan eksternal. Urgensi akan pentingnya informasi ilmiah mengenai faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih produk vitamin anak mendorong review yang bertujuan untuk mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian multivitamin pada anak. Studi ini merupakan narrative literature review bersumber dari 4 database yakni ScienceDirect, PubMed, Google Scholar dan Google Scholar Indonesia. Keywords yang digunakan adalah "consumer" AND "behavior" AND ("purchasing" OR "buying") AND ("decisions" OR "intention") AND "multivitamin" AND "children"; untuk Google Scholar Indonesia keywords yang digunakan adalah "perilaku" DAN "konsumen" DAN "keputusan" DAN "pembelian" DAN "multivitamin" DAN "anak". Proses seleksi digambarkan dengan PRISMA-ScR. Hasil tinjauan menemukan 6 artikel memenuhi kriteria dan tujuan penelitian. Faktor yang mempengaruhi preferensi pembelian multivitamin untuk anak adalah budaya dan sosial, pribadi dan psikologi, serta faktor lingkungan dan ekonomi. Kesimpulan studi menunjukkan bahwa keputusan pembelian terhadap multivitamin untuk anak dipengaruhi oleh faktor seperti budaya dan sosial, pribadi dan psikologi, serta faktor lingkungan dan ekonomi.

Kata kunci: multivitamin; perilaku konsumen; keputusan pembelian